最近Android平版電腦陣營，除了枱面上那些即有3C廠商投入，最熱門的新加入者是知名的網路書店亞瑪遜(Amazon)，要推出自己的平版電腦，而最近有些新聞甚至用iPad的最強對手或Killer來形容Amazon的新平版，到底這一款新產品為什麼受到特別的關愛，個人的看法如下。
Amazon早期是銷售實體書及各式商品起家，近幾年在電子書的市場大有斬獲，甚至他們還說有些書的電子書銷售量比實體書還高，而他們本身自己就有製造及銷售Kindle電子書硬體，也賣的還不錯。而不單是是自家的Kindle硬體，Amazon更進一步有在其他平台開發Kindle應用程式，等於在其他平台也可以閱讀Amzaon銷售的電子書。
而Amazon的對手公司Barnes & Noble，最先推出Nook Color這一款以Android為平台的彩子書閱讀器，據說銷量打敗Amazon的Kindle。
Kindle是Amazon自己的硬體平台，而Android平台發展快速，又可以拿來用，當然Amazon有此念頭，不讓人感到意外。在尚未宣布要推出平版前，其實Amazon自己就先搞了Amazon AppStore，也想要經營Android軟體的下載市場。
Amazon其實不是在意硬體要賣多少台出去，而是他本身的獲利，主要來自於網路電子書的付費下載，及網路商品交易，所以推平版只是在擴大他的使用者及市場的規模。
所以當Amazon宣布要推平版時，有些市場分析看好他們推出的平版可以成為iPad的對手，主要也是看在Amazon背後的資源，及他們長期經營Kindle電子書市場累積的用戶，而不是放在他們推的平版規格有多強或多好。
Amazon畢竟不是像Samsung、Asus這一類的硬體廠商，規格及功能當然不可能拿出最漂亮的，但市場上傳出消息時，Amazon想主打的是低價策略。
目前市場上盛傳的消息是，Amazon預估在11月推出一台7吋的Android平版電腦，預估售價是250美金，名稱據說是Kindle Fire，頗有第一次開炮火宣戰加入競爭的意義。
已知的消息是，這一款低價的平版電腦，並不會有什麼強悍的規格，因為價格低，所以處理器不是高檔的、記憶體據說只有6G、沒有拍照功能、只有支援Wi-Fi網路連線等等，跟現在已有的市場產品相比，實在是遜色。
能彌足他美中不足的地方是，Amazon是在這一台平版內建Amazon自家的應用程式及服務，除了電子書、音樂下載，也打算跟FOX影視及出版商合作，提供影片、線上雜誌的下載服務，此舉也有助於增加他原先已有的Amazon Prime付費會員數量。
如前面說的，他並不在意硬體的利潤，如果透過他銷售專用的平版，來擴大他的使用者下載他線上賣的數位媒體(電子書、音樂、影片)，他能得到的利潤更豐厚。
但是這樣的策略及產品是否能如預期的樂觀，市場上也有分析公司不看好這一款平版可以成為iPad Killer或賣的很火熱，到時上市即可印證。
而個人目前的看法是，Amazon的電子書、網路銷售都是以歐美市場為主，雖然Kindle電子書已推行有年，但在台灣是沒有代理及正式銷售管道，有少數人自己想辦法購入，所以這一款平版的推出，成敗也是先看他們本國的銷售，台灣這邊難入手。
而如果不是以一款電子書閱讀器來看，而是一台Android平版。
老實說，250美金的7吋平版，這價格也稱不上低價。因為現階段大陸很多廠商製造的平版電腦，最低階的機種2000以下就可以入手，而中等堪用的機種大概也不用到200美金就可以買到，還勝於Amazon這一款平版的規格。(2011/09/29更新，Amazon發表的價格為199美金，比預期低，而規格也略高於傳聞，詳情可參考這一篇Amazon 發表 Kindle Fire等電子書閱讀器)
況且，新產品第一代Kindle Fire還沒推出，就已經有風聲傳出第二代Kindle Fire要在明年初推出，據說是第一代推出的時間太晚，但這對使用者而言，其實是不好的消息。
如果不是要使用到Amazon的服務或下載，他這一款平版就規格及價格而言，是毫無競爭力可言。但對於習慣Amazon買東西的使用者來說，賣點就是服務，硬體可能反而是次要的。
另外，有趣的是，Amazon找來代工的廠商是廣達，之前廣達才幫RIM做了Playbook平版電腦，所以也有評論說Kindle Fire平版是Playbook的翻版。
希望Kindle Fire不要像Playbook賣的那麼慘，不然大概就沒有廠商敢找廣達代工了。
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